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中国テレビメーカーの猛追に、サムスン/LGが戦略を変更

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中国テレビメーカーの猛追に、サムスン/LGが戦略を変更

TCL_110inch_curved_TV_image.jpg
中国のTCLは110インチ曲面テレビを『世界初』として公開した

2014年9月5~10日にドイツ・ベルリンで開催された展示会「IFA 2014」では、
中国TCLが次世代型の液晶テレビとされる量子ドットテレビを公開し、話題となっていました。
主に韓国メーカー側の視点での中国、日本メーカーの見方が記事では報じられています。


量子ドットテレビも有機ELテレビも全て準備万端です。
まずは量子ドットテレビに集中した後、OLEDを出していく予定です――ハイセンスジャパン CEO ヴィヴィアン・リー氏。

中国企業が目に見えて追い付いてきました。
我が社より先に挑戦する姿勢は驚くべきことですね――LG電子テレビ担当研究員。

上記のような声が「IFA2014」の会場では聞こえてくるように、中国テレビメーカーの技術力の向上が
目覚ましいものとなってきているようです。

サムスン電子テレビ事業部担当のある役員は、IFA 2014に目立った新製品を公開しなかった理由の1つとして、
“中国企業による模倣”を挙げているとの事。
IFAで製品を公開すると、4カ月後にアメリカ・ラスベガスで開催される展示会「CES」に、
中国企業がそのまま模倣製品を持って現れるからとしています。

これまでは中国企業の出すものは単純な模倣製品だったようですが、今ではそのレベルが格段に上昇してきています。
それでもLG電子テレビ事業部のある研究員は、中国勢のテレビに対して
「相変らず韓国勢のテレビをかなり模倣している」とし、
「問題は(中国勢が)価格を大幅に下げて販売を始めること」だと憂慮しているようです。

実際に今回のIFA 2014では、中国のTCLとハイセンスは韓国企業と似た製品ラインアップをそろえるだけでなく
より進化した量子ドットテレビを公開しており、
TCLで海外製品企画部プロダクトマネージャーを務めるフェン・ジャン氏は、
「2014年12月に量子ドットテレビを中国で公開した後、2015年1~3月期には欧州で製品を発売していく予定」とし、
「価格は未定だが、有機ELテレビより価格は安い」と話しているそうです。
ハイセンス関係者も
「2015年の4~6月には、中国を皮切りに量子ドットテレビを市場投入する予定だ」と明らかにしています。
また曲面液晶テレビについても取り組んでおり、なかでもTCLは、世界最大の4K対応曲面テレビを公開して、
技術的優位を誇っていたようです。

highsense_OLEDTV_ULEDTV_IFA2014_image.jpg
中国のハイセンスは有機ELテレビ(左)と量子ドットテレビ(右)を比較展示した

日本のテレビメーカーに対してはというと、
ソニ- テレビ事業部門(ソニ-ビジュアルプロダクツ)の4K対応曲面テレビについては
画質や音質、デザインなどでレベルが上昇したという評価をしているようです。
サムスン電子幹部は「分社化を経て大幅な人員削減を行ったことで、大きな収益回復を見せるのでは」と予測しており、
一方で、パナソニックと東芝に対しては「中国企業の低価格戦略との競争で生き残りが難しい」という反応のようです。

また、中国企業の猛追を受けて、韓国企業は新製品発売に向けて速度を調節していくようです。
サムスン電子社長のユン・ブグン氏は、
「誰が初めなのかが重要ではなく、消費者が購買できる適切なタイミングで製品を出すのが重要だ」とし、
「世界初公開」という形式にとらわれないという意志を明かしています。
LG電子関係者も「訳もなく『一番乗り』を争うと、ライバル社を刺激するだけではなく、
消費者が必要ともしない技術を開発するようになってしまう」とし、
「これからは実質的に消費者が満足できる製品にフォーカスを当てていきたい」と話しているそうです。

これまではむしろ積極的に「世界初」を謳ってきた韓国企業ですが、中国メーカーの動きにより
戦略を変化させざるを得ない状況になってきているようですね。

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